近日，抖音生活服务发起的“抖音第0届拼豆大赛”收官。活动于4月9日至5月20日开展，围绕拼豆这一手工兴趣品类，联动创作者、商家和线下场景，鼓励用户通过短视频、直播和线下体验参与其中。活动以兴趣内容为起点，逐步延伸至门店团购、商圈活动和线下展会，带动拼豆相关内容传播与消费快速增长。活动期间，抖音拼豆团购消费环比增长48%。

在线上，活动设置了达人投稿、商家短视频和直播等多种参与方式。创作者围绕拼豆作品、线下体验等内容发布视频，并参与阶段性话题互动；商家则通过带门店定位的视频、拼豆主题直播及团购商品运营参与活动。在内容供给和经营侧同步发力下，拼豆相关内容持续升温，也为线下门店引流打下基础。

活动期间，拼豆相关话题热度持续走高，共有7个热点登上抖音热榜。其中，#抖音第0届拼豆大赛 登上抖音热榜第1，#抖音拼豆学术交流大会 登上抖音热榜第2。随着讨论度提升，拼豆相关商家供给也明显增长：活动期间，拼豆团购商品供给数同比增长93%，日均动销商品数同比增长82%。

线下联动是本次活动的一大亮点。“五一”期间，活动与华南区13家吾悦广场合作，落地拼豆主题活动，累计吸引1200组家庭、超过4000人参与。以商圈为载体的体验活动，让拼豆从线上内容延伸为可参与、可消费的线下场景，也进一步扩大了亲子家庭和年轻消费者的触达范围。

5月16日至17日，“抖音拼豆学术交流大会”在上海黄浦区举行，吸引两万多名拼豆爱好者到场参与。现场展出了抖音创作者的600多件拼豆作品，20余位专家学者和拼豆达人分享创作体验与兴趣观察。多个拼豆品牌现场设摊，艺人嘉宾也参与互动，进一步提升了活动关注度和现场参与感。

活动带动线下体验消费升温。抖音生活服务数据显示，受上海活动带动，5月16日拼豆相关搜索量超过800万次，拼豆相关团购交易较前一周末峰值增长54.5%。活动所在商场客流量同比增长86%。

本次拼豆大赛是抖音生活服务以兴趣内容带动实体消费的一次成功探索。抖音生活服务相关负责人表示，平台将持续依托丰富的内容生态与线下场景联动，帮助更多细分兴趣品类走向大众消费日常。未来，平台还将进一步结合抖省省APP等产品工具，为用户提供更具性价比的从种草到拔草体验，同时为线下实体商家拓展更多确定的生意增量，持续激发本地生活消费活力。