近期，飞天茅台酒市场价格的波动引发了行业的高度关注，在多方博弈下，价格快速企稳并回升，截至6月22日，飞天茅台终端价格稳定在2000-2200元/瓶区间。

与此同时，在6月17日至19日，茅台集团党委副书记、总经理王莉率队赴北京、浙江拜访京东集团和阿里巴巴集团，并组织召开部分省区贵州茅台酒传统经销商座谈会，与各渠道商深入交流，传递出上半年业绩增长、主流电商平台价格稳定及线下经销商既有信心又有策略等一系列积极信号。

对此，中酒银河创始人肖照表示，白酒作为一个品类，兼具高毛利、高频消费、高客单价等多重优势，且产品具备长期储存、不易过期的特性，在众多消费品类中独具竞争力。茅台是白酒行业的领军企业，也是行业发展的“风向标”和“定盘针”，对茅台应该坚定信心。

价格波动不改价值根基

从经济学视角来看，价格围绕价值上下波动，是价值规律的基本表现。茅台价格的短期调整，源于多重市场因素叠加作用，在电商“引流策略”和政策限制的影响下，一些调货商和黄牛炒家受到直接冲击，情绪仿佛惊弓之鸟，大肆营造悲观氛围，并非价值逻辑本身发生根本性改变。当决定其价值的核心要素——社交、收藏等基本属性、基本需求面没有变等未发生根本变化时，价格的短期波动应被理性看待，无论是关注市场动态还是分析趋势，都应避免被那些“边缘”群体的恐慌情绪所影响。

此次价格波动在短期内对市场产生了一定影响，但从另一个角度看，这也是一次市场的试金石，进一步验证了飞天茅台作为“真金”的品牌价值与市场韧性。飞天茅台价格的快速回升，充分反映出其强劲的市场需求基础，并将在宏观经济企稳、消费信心回暖以及国际化拓展的推动下持续释放潜力。

事实上，茅台近期在主流电商平台的增长亮眼。与那些依赖补贴和限量降价的平台不同，京东和阿里巴巴这两大主流电商平台上销售的茅台酒“有量又有价”，均保持良好势头。其中，京东平台(包括自营＋第三方店铺)的茅台酒销售额同比增长了44.97%，飞天茅台酒500ml、1000ml等产品仍然备受市场青睐。

多维发力推动价值进阶

价格是商品价值的货币表现，其根本由价值所决定。实际上，茅台的内在价值不仅未变，反而在战略转型的推进、可持续发展理念的践行下，内在价值不断增强。

面对白酒行业调整期，茅台提出要做好客群转型、场景转型、服务转型的“三个转型”，并围绕产品、渠道、品牌、终端的“四个聚焦”打，在战略的“道”与战法的“术”的协同之下，解决茅台酒供需适配痛点问题，让转型势在必行。

业内人士表示，“茅台不仅在本轮市场波动中展现出强大的抗压能力与价值韧性，更通过稳健的战略转型与可持续发展实践，为行业树立了标杆。未来，随着内需扩容、消费升级和全球化布局的不断深入，茅台的品牌影响力、产品体系和市场根基将持续夯实，其内在价值也将在多重利好推动下不断提升，引领中国白酒行业迈向更加健康、理性和高质量的发展阶段。”