第 18 届全球零售自有品牌产品亚洲展里，没有花里胡哨的概念，全是零售商和供应商实打实的新玩法，不管是开超市的老板还是爱逛卖场的普通人，都能看出行业的新门道。

   数据选品成了供应商的 “导航仪”，展台前全是围着问细节的采购商。有家食品厂的工作人员拿着平板演示，他们的系统能抓取线上热搜、超市销售数据，还能分析会员评价，去年靠这招开发的低糖代餐饼干，刚上架就成了某连锁超市的爆款。

   健康和 IP 联名的产品占了半壁江山，看得人挪不开腿。“健康之路” 展区里，低 GI 食品摆得满满当当，某超市自有品牌的杂粮面标注着精准的 GI 值，搭配的酱料也是零添加配方，健身人群围着试吃。IP 联名区更热闹，迪士尼授权的文具套装、动漫联名的零食礼盒，包装可爱又实用，经销商说这类产品复购率比普通款高两成。

   东南亚采购团拿着样品问价，依托上海的跨境优势，从保税仓发货三天就能到曼谷，同款洗护用品比走传统渠道便宜近两成。针对中小超市的集采联盟更贴心，几家区域超市抱团拿货，生鲜采购价直接降了 15%，有县城老板当场订了十万的货。同期的论坛里，叮咚买菜的人还分享了预制菜开发经验，笔记记得慢都跟不上。

   “奇幻 IP 之旅” 能一站式看齐热门联名品，“与品牌共赢” 路线直接对接立白、统一这些大厂的代工团队。不想挤人群的能玩 AR 探厂，扫码就能看自有品牌的生产车间，连原料质检过程都看得清清楚楚。

   数据帮着找方向，健康和创意抓牢需求，对接服务又省事儿。能感觉到，自有品牌早不是 “性价比替代品”，而是靠精准和新意站稳脚跟，逛一圈就懂了超市里那些抢手的 “自家货” 是怎么来的。