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资生堂经营利润大跌近40%,撤柜裁员能自救成功吗?
来源:
2024-03-17

    财报显示,资生堂2023年净销售额为9730亿日元,同比下滑8.8%;经营利润为281亿日元,同比下跌39.6%。2019年至2022年,资生堂净销售额同比分别增3.4%、-18.6%、12.4%、5.7%。

    2023年上半年,中国还是资生堂的第一大市场。但是随着第三和第四季度的持续下跌,中国市场退居第二,全年仅为资生堂带来2479亿日元销售额,与2022年的2582亿日元相比下滑4%。资生堂把中国市场业绩下滑归咎于日本核污水排海,并预计在2024年二季度会开始恢复。

    在2023年第三季度财报会议上,资生堂发言人曾表示,8月日本福岛第一核电站宣布排放污水对业绩产生负面影响,旗下品牌不得不暂停部分KOL营销活动,新产品的宣传也被取消。

    与此同时,资生堂旗下护肤品牌茵芙莎在中国各地区大面积撤店,茵芙莎2023财年业绩下降30%,其中四季度业绩下降44%。而这已经是茵芙莎连续第8个季度业绩下滑。

    资生堂内部也在进行人员精简计划,针对日本业务推出“提前退休”计划,2024年将有1500名员工离职,占其全球员工总数的近4%。

    如今,国内美妆市场竞争正在发生改变,资生堂不会放弃中国市场,但想要重新恢复增长,还需不断创新、求变,并将更多的资金和精力投入到品牌培育和打造上。

    来源:澎湃新闻

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