11月25日，亚朵集团(NASDAQ:ATAT)披露的2025年第三季度财务报告显示，报告期内，亚朵整体经营指标保持稳健，营收同比增长38.4%，平均可出租客房收入(RevPAR)达371.3元，延续逐季改善态势。酒店主业的稳定表现，与零售端的高增长共同构成了本季财务亮点，其中零售业务的增速仍然让行业关注。

财报显示，三季度亚朵零售GMV达9.94亿元，同比增长75.5%，线上渠道占比持续超过90%。从增长曲线来看，零售业务不仅保持了高增速，也在集团营收结构中承担了更重要的角色，成为推动整体增长的重要动力。

深睡核心品类走强，“爆品效应”持续放大

作为亚朵零售的核心发力点，深睡品类在三季度持续展现市场竞争力。在枕头品类，深睡枕Pro3.0上市仅25天即实现销售额破亿，较上一代产品破亿时间缩短19天。截至目前，深睡枕系列累计销量已超过800万只，在电商平台持续位居枕头品类前列。

被子品类同样表现强劲。三季度推出的深睡控温被?四季Pro2.0与冬季Pro2.0，通过升级双层控温系统，实现对睡眠微环境的动态调节，满足不同季节、不同体质用户的睡眠需求。截至目前，深睡控温被系列累计销量已突破200万条。

在三季度及双十一期间，亚朵星球稳居主流第三方平台床上用品品类排名的头部位置，核心品类的持续爆发成为零售业务高增长的直接动力。

从产品创新走向标准制定，“深睡标准”构筑技术壁垒

零售业务的持续增长，离不开亚朵在产品创新与标准构建上的长期投入。本季度，亚朵正式发布“亚朵星球深睡标准”，围绕枕头“动态稳压系数”和被子“动态控温系数”建立系统化评价体系，使其产品迭代与供应链优化具备更明确的技术框架。业内人士认为，这标志着亚朵在深睡领域从产品创新者迈向标准参与者，提升了未来产品竞争力与行业影响力。

在深睡核心品类稳定扩张的基础上，亚朵正加速完善睡眠生态布局，包括深睡床笠、深睡睡衣等新品类，通过自主研发和产学合作进一步提升睡眠科学领域的能力建设。通过自主研发和产学合作进一步提升睡眠科学领域的能力建设。

从整体经营结构来看，亚朵零售业务的高增长并非单点爆发，而是基于对用户睡眠需求的深度挖掘。“深睡”这一核心方向成为推动零售持续扩容的关键，同时也强化了其与酒店主业之间的场景协同作用。在产品力、标准化能力与生态布局的共同推动下，零售业务或将继续为亚朵的长期增长提供重要支撑。